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将黄浦江打造成上海最有影响文创产品的对策建议

2020-05-11

作为一个既古典又现代的国际大都市,上海的许多景点可以打造为经典“IP”,即创意知识产权。例如东方明珠、上海中心等上海天际线,豫园、城隍庙、七宝、南翔古镇等极具江南文化风韵之地,以及代表上海繁华面貌的南京路、外滩,而最能体现海派文化风貌的莫过于黄浦江。黄浦江是上海的母亲河,孕育了海纳百川的海派文化,而挖掘海派文化,重塑城市经典“IP”必定少不了黄浦江,接下来是对于黄浦江游轮游览打造成上海最有影响文创产品的对策建议:

其一,作为重要的文创产品进行规划,设计建造符合黄浦江特点的世界水准的游轮。对现有游轮进行升级改造并增加新型游轮,既可以提升游轮整体颜值,又能优化游轮内部空间结构,提升自身设施设备安全性和有效性。同时根据游客类型提供不同游轮,如装修豪华的高端慢速游轮和主打性价比的中低端快速游轮,慢速游轮中提供特色餐饮、租船宴会、派对、婚礼等主题活动,快速轮渡以快速游览为主。

其二,建立高水平的运营布局和导览,扩展水上游览范围至浦江上游,提供优质服务,注入多方面的文化内涵和产品。黄埔江游览公司可以根据不同消费人群的需求,提供不同级别的游轮服务和自定义航线服务。例如黄浦江观光游、私人包租游、迪斯科派对游、午餐游、下午茶游、特色餐饮观光游、节庆和赛事、巡演和巡游等各种主题航线。此外,加强旅游产品组合营销,如船餐和游览组合,纪念品、表演秀和游览的组合等。

黄浦江游览

其三,基于黄浦江游览可以开发相关主题活动,商务活动、艺术展览等,丰富游轮活动场景和内容,用充实的内容吸引游客驻足、游览、消费。沪剧作为上海传统戏曲是民族文化遗产,可以在黄浦江游轮上举办沪剧相关活动,如票友会、沪剧名家见面会等,还可以开发沪剧相关文创产品。同时,在黄浦江游轮中举办商务酒会文艺演出艺术品拍卖会等活动将提升整个游轮档次和社会效应。年轻人是上海具有活力和消费力的群体,二次元文化粉丝经济宠物文化足球文化嘻哈文化等具有广阔的市场,而将这些文化注入游轮文化中,有望产生巨大的创造力。

其四,开发以黄浦江游览为主题的文创纪念品。文创纪念品开发首先需要创意,跳出传统设计的牢笼;其次需要深入挖掘黄浦江和海派文化特色,让文创产品有文化灵魂而不是浮于表面,最好能将一些具体的元素提炼成抽象的文化符号;另外,文创产品的生产制造一定要只求极致品质,像打磨艺术品一样打磨文创产品,好的设计加好的制造才能有好的产品。文创产品需要具有延续性,每个系列产品都需要不断更新设计以保持消费者对文创产品的新鲜感。同时可以根据定期举行的活动推出相应的衍生文化产品,激发参与者的收集爱好兴趣。当越来越多的人愿意收集和交换文化衍生品,也会进一步促使他们来参加游轮活动,以此产生放大效应。

其五,黄浦江游览还需要和两岸的文化设施、商业设施、建筑景观等形成良好的互动。黄浦江两岸应该配备齐全的便民服务设施,例如健康步道、遮阳伞、凉亭、座椅、儿童娱乐设施、观光植物带等,创造四季景致不同又宜人的环境。商业设施也必不可少,咖啡馆、黄浦江主体餐厅、纪念品商店、老厂房改建的文创工作室、酒吧等可以为人们提供多样化的服务。文化活动是连接岸上与水上的重要桥梁,雕塑展、摄影展、露天音乐会等能提升浦江岸边的艺术氛围。同时,爱心义卖、宠物领养、Cosplay等活动也能吸引更多年轻人的目光。黄浦江西岸近几年开发的比较好,游轮游览可以和浦江西岸文化场所及景观场所相结合,拓展游览范围。

其六,开发游轮文化需要增强其内部功能,为消费者提供多样性产品和服务。游轮运营方还应加强与国内外品牌商合作,这既可以增加收入,也可以通过品牌的力量提升游轮文化的高端范儿。引入品牌战略合作伙伴,在游轮中举办品牌见面会、新品发布会、公司酒会等活动。

最后,加大投资力度,将黄浦江游览与上海城市建设紧密结合。推进浦江两岸的城市更新改造,不断提升黄浦江游览景观的吸引力。


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